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升级 | 传统家居店积极转型家居生活体验馆

近日,山西晚报记者走访省城家居市场发现,省城传统卖场正在积极转型为家居生活体验馆,对自身产品进行多样化升级,对店面进行体验式改造,将家居卖场由家居产品销售场所转变为综合性的家居购物体验中心。

新京报《家居周刊》的门店走访活动已经开始。新京报记者陆续走访了多家家居商场、装修公司和品牌店面。以记者的亲身体验,如今的家居店面“形式”和“内容”都在发生变化:家居商场容纳了越来越多的其他业态,充满生活气息;家装公司以高品质样板间为核心,更注重提供生活方式;而品牌店面在营销方式上发力,让消费者更喜欢逛店。总体而言,家居店面越来越生活化,成为消费者日常生活中不可或缺的一部分。

近两年来,消费者网购吞噬了不少实体装修行业的份额,不同于传统消费者,年轻消费者更看重装修材料、装修效果和设计水平。因此家居店为了迎合消费者口味的变化,开始重体验、重展示。“传统的家居馆仅仅是陈设商品,今后本土将会出一大批体验式店面,加强消费体验,提升软装在装修中的地位。”太原市室内装饰协会相关负责人表示。

卖场:除了家具总能买点别的

山西晚报记者走访了位于太原市北中环锦绣建材城的软装生活馆。馆内祥明家居负责人章祥明告诉山西晚报记者,原来起步阶段是从事木地板、地面材料,后来开始拓宽产品范围,囊括了墙布、窗帘智能家居等,随市场的变化,传统家居店从销售、安装变成售后服务为一体的家居软装体验企业。

去家居商场就是买家具建材的,这样的观念需要改变了。如今,大型的家居商场在招商上不再“执着”家具建材品牌,相关的家居品类如家电、软装也早已囊括进来,甚至越来越多与家居“不相干”的业态也融入其中。对消费者而言,家居商场比百货商场“更有料”,逛起来更有收获。

山西晚报记者看到,在这类软装生活馆里,没有辅料与主材的展示区,消费者也不用亲自挑选每款产品,更多是被细节设计所打动。例如小夜灯设计、床头的USB充电插头、收纳功能强大的玄关柜和衣柜……这些设计从消费者的“痛点”出发,很容易打动消费者。

以居然之家为例,作为居然之家“大家居”业态的典型商场,居然之家丽泽店的变化尤为明显。目前,居然之家丽泽店包含了安康进口食品超市、福康养老用品体验中心、电器屋、文玩天下等多个业态,消费者可以在这里了解到国际最先进的电器用品,体验观摩国内引进种类最多的养老用品,也可以顺路购买进口食品、有机蔬菜回家做饭。未来,丽泽店还将添加美食、儿童培训、老年托管、家政服务、影院、意大利设计中心、燕京书画社等多种业态,消费者来店面完全可以有多种理由,家居商场将充满人气和对家的“关怀”。

城市素颜墙布工作人员说,家装产品的线下体验在当前显得尤为重要,一些家装传统企业开始走大店模式,利用卖场、商业楼宇的一层或两层甚至多层作为门店,开设独立体验馆。在开店之余,公司还会整合产业链,利用自身的优势,从建材到家居、再到软装配饰,给消费者提供一站式的服务。

类似的改变还出现在红星美凯龙、集美家居大红门店等。以红星美凯龙朝阳路商场为例,餐饮、儿童游乐等业态也发展相对完善,很多周围居民“慕名而来”;今年6月份,集美家居大红门店与比亚迪合作开出新能源汽车体验店,还在商场停车场建立了几百个充电桩,给周边的居民提供了便利。消费者来家居商场的理由越来越多,提升了商场人气,与家具建材经营互相影响,使原来装修才想到光顾的家居商场更富生活气息。

(文章来源:新华网,侵删)

装修:体验更多生活场景

近两年来,互联网开始“入侵”装修行业,消费者尤其是年轻人群的消费观念也在发生变化。不同于传统消费者看重于装修材料,消费者越来越重视装修效果和设计水平。装修公司也努力改变,迎合消费者口味的变化。

新京报记者近日走访了万科链家装饰生活馆,虽然店面面积不大,但几乎全为样板间展示。据介绍,所展示样板间为公司请“大牛”设计师设计,色彩、家具、软装等都选用了最流行的配置,整个空间简约时尚。店面里没有辅料与主材的展示区,消费者也不用亲自挑选每款产品,更多消费者被细节设计所打动,例如小夜灯设计、床头的USB充电插头、收纳功能强大的玄关柜和衣柜……这些设计从消费者的“痛点”出发,很容易打动消费者。

家装产品的线下体验也尤为重要。一些家装公司也开始走大店模式,利用卖场、商业楼宇的几层作为门店,有的甚至用一个独栋小楼开设体验馆。在开店之余,装饰公司整合产业链,利用家装的独特优势,从主材到基础施工,从家具到软装配饰,给消费者提供一站式的服务。在记者走访的瑞博文·融发装饰店面内,主材、辅材一应俱全,甚至连户外装饰石材都有专门展示区,这些“意想不到”之处也为店面加分。

■ 店面趋势

品牌营销卖家具也搞综艺

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